BBC 新聞的標題一直都讓人印象深刻，教你優(yōu)雅地取標題。

在網(wǎng)上寫作這一事情少有什么可以遵循的指南，關于如何在網(wǎng)上寫作時保持內(nèi)容簡明、言之有物且公正客觀都只能依靠寫作者自己摸索。而為網(wǎng)上文章起標題更是難上加難，因為它必須符合以下條件：簡短（因為人們用于網(wǎng)上閱讀的時間并不多）包含豐富信息，簡明概括文章內(nèi)容提煉關鍵詞（因為用戶通常只會瀏覽開頭部分）無需聯(lián)系上下文也可理解（因為標題經(jīng)常脫離內(nèi)容單獨出現(xiàn)，尤其是作為搜索結果呈現(xiàn)時）可預知文章內(nèi)容，用戶可以憑借標題就判斷出他們是否會對文章內(nèi)容感興趣（因為如果總是讀到文不對題的內(nèi)容，會使用戶不再使用網(wǎng)站）多年來，BBC新聞的標題一直都讓我印象深刻，無論是在BBC主頁上的文章還是專門新聞頁面中，其標題都保持了相當?shù)乃疁省?br/>
大部分網(wǎng)站在給文章起名上都做得很一般，然而BBC的編輯們卻一直有著良好的工作表現(xiàn)。內(nèi)容簡潔、信息豐富。最近訪問BBC網(wǎng)站時，在其新聞列表的「其他新聞故事」中的文章如下：意大利首位地震遇害者已下葬（Italy buries first quake victims），羅馬尼亞因摩爾多瓦騷亂被指責（Romania blamed over Moldova riots），英國反恐行動中10人被捕（Ten arrested in UK anti-terrorism raids），村民在巴以西岸沖突中受傷（Villagers hurt in West Bank clash），泰國因政府領導權爆發(fā)大規(guī)?？棺h（Mass Thai protest over leadership），伊朗指責記者從事間諜活動（Iran accuses journalist of spying）。短短38個單詞已經(jīng)告訴你世界這一周發(fā)生的新聞。平均每一個標題包含了5個單詞、34個字母，在如此短的內(nèi)容中不可思議地包含了豐富的信息：每一個單詞都恰到好處。在每一個標題中已經(jīng)表達出了新聞的內(nèi)容，即使不點進去看文章也可略知一二。

這些標題做得更好之處在于，你看到它們就已經(jīng)能夠判斷出文章內(nèi)容是否是自己感興趣的。看到這些簡潔明了的標題你不會浪費時間點進自己根本就不感興趣的頁面中，你能夠準確地閱讀到那些自己想讀的新聞。

給網(wǎng)頁中頭條新聞起標題還需要更花心思。比如在BBC網(wǎng)站的一則突發(fā)新聞中，其標題如下「疑似美國導彈襲擊殺死4名巴基斯坦西北部落地區(qū)武裝分子」（「Suspected US missile strike kills four militants in tribal region in north-west Pakistan, officials say」）。讀者只要看一眼該標題就可以了解新聞大致內(nèi)容。為了節(jié)省頁面空間，即使把最后不具名來源「某官方人士」省去也不會影響傳遞意思。

有時候讀者在看標題時并不需要了解完整信息，除非發(fā)表該言論者是知名人士或者消息來源有爭議。在這種情況下加上消息來源可能會吸引讀者點進去閱讀全文。

雖然網(wǎng)絡新聞寫作中用數(shù)字「4」來表示文字「四」更好一些，在這個例子中兩者作用差不多。因為用戶通過瀏覽首頁很難獲取具體數(shù)據(jù)信息。如果人們想要對該事件事實進行探索，他們通常會在搜索引擎中搜索包含「武裝分子被殺害」 的文章，并通過瀏覽一兩篇得到具體被害人數(shù)。

好的標題是BBC成功之源嗎？為什么BBC能起出好標題別人就不行呢？也許這個傳統(tǒng)根植于BBC血脈之中：該新聞機構開始以廣播電臺形式運作，在廣播新聞中需要惜字如金；必須使用最簡明而要點方式抓住聽眾。語音媒介中每一個單詞脫口即逝，過于復雜結構會讓聽眾混淆內(nèi)容。非高清電視也限制了新聞標題必須能夠限制在1分鐘內(nèi)；就像人移動時閱讀長篇大論困難一樣。

無論BBC起標題方面卓越表現(xiàn)源自何處，在網(wǎng)絡新聞方面樹立起了可用性典范。如果你想給自己文章起個好題目，則可以瀏覽BBC網(wǎng)站學習編輯們起題目守則。