正如蘿莉有三好：清音、柔體、易推倒。

新媒體運(yùn)營(yíng)其實(shí)也有三大絕招：標(biāo)題黨、追熱點(diǎn)，妹子大法好。

就像咪蒙在她314推文《如何成為下一個(gè)迷蒙？》中說的：自媒體不是靠編點(diǎn)故事就行，也不是僅僅只要靠“熱點(diǎn)、金錢、性和暴力”來做選題就能紅？

它需要我們對(duì)自媒體“心懷敬畏，如履薄冰”才有可能跟上時(shí)代。

不過咪蒙做的卻是左右超過800萬粉絲“三觀”的事情。

就像咪蒙、胡辛束、周沖、曲瑋瑋、我走路帶風(fēng)這一類“新女性”公眾大號(hào)的強(qiáng)勢(shì)崛起，她們能夠火起來固然因?yàn)樽陨淼穆殬I(yè)、身份還有年齡的加成，但更多的還是因?yàn)樗齻儗?duì)于吃瓜群眾口味的“調(diào)控”。

對(duì)于其他幾位，也許她們還需要附上自己“自拍照”附魔（宋澍澤），在簡(jiǎn)介欄里充滿誘惑（胡辛束：一個(gè)人的少女心販賣館）；但是咪蒙這個(gè)1976年的“大姑娘”卻已經(jīng)有自己完整的標(biāo)題套路（《900萬粉絲的咪蒙，是如何取標(biāo)題的？》），以及制造熱點(diǎn)（從《致賤人》、《致 low 逼》到《永遠(yuǎn)愛國(guó)，永遠(yuǎn)熱淚盈眶》，因風(fēng)格偏激在一年之內(nèi)引發(fā)過八次輿論爭(zhēng)議。）的能力。

但是對(duì)于我們這些“同道大叔”，八竿子都打不著10w+的自媒體人，妹子屬性直接就不用指望了（你以為網(wǎng)絡(luò)上那么多“男扮女裝”的自媒體賬號(hào)是在干嘛的，不就是想分食互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于女性的“特殊關(guān)注力”么）；標(biāo)題黨和熱點(diǎn)還有點(diǎn)指望：

• 如果說標(biāo)題黨只是一種形式感官上的外功，它是一個(gè)篩選用戶眼球經(jīng)濟(jì)的注意力漏斗；

• 那么追熱點(diǎn)就是一種行文傳播上的內(nèi)功，它是一種吸納、沉淀、誘引用戶的注意力黑洞；

不過，咱們今天就來聊聊關(guān)于追熱點(diǎn)的那些事兒！

我們?cè)谶@里就不去討論內(nèi)容以及流量這個(gè)“先有雞，還是先有蛋”的終極哲學(xué)問題；我們需要注意的是在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透在我們生活的方方面面、wifi（流量）成為了我們生活工作的必需品的時(shí)代：

流量就代表著注意力、就可以轉(zhuǎn)化為財(cái)富；而熱點(diǎn)就是用戶注意力的黑洞，是一座流量金礦。

所以追熱點(diǎn)在我們能夠像明星一樣“生產(chǎn)熱點(diǎn)”之前，就成了越來越多自媒體人入門的“必修課”。

自然，峰少在追熱點(diǎn)的路上也產(chǎn)生過不少“痛的領(lǐng)悟”。

追熱點(diǎn)、追熱點(diǎn)，畢竟需要用“追”的東西，它必然有著我們所不具備的“優(yōu)越性”，而我們要做的就是找到自己和熱點(diǎn)之間的“相關(guān)性”，不管是形態(tài)、主題、觀點(diǎn)還是內(nèi)容，只要能夠“發(fā)生關(guān)系”，就可以無所不用其極。

峰少作為一個(gè)閱片（廣告片）無數(shù)，閱文（應(yīng)用文）無窮的新媒體“老司機(jī)”，對(duì)于追熱點(diǎn)這件事還是有幾層“心得”的：

• 第一層：生搬硬套——弱關(guān)系，弱關(guān)聯(lián)

• 第二層：見縫插針——弱關(guān)系，強(qiáng)關(guān)聯(lián)

• 第三層：量體裁衣——強(qiáng)關(guān)系，弱關(guān)聯(lián)

• 第四層：融匯貫通——強(qiáng)關(guān)系，強(qiáng)關(guān)聯(lián)

我們接下來就用一眾自媒體追“315”的108種姿勢(shì)為例。

第一層：生搬硬套——弱關(guān)系，弱關(guān)聯(lián)

對(duì)于這一類的追熱點(diǎn)內(nèi)容，基本只需要對(duì)熱點(diǎn)的元素進(jìn)行再加工。

幾乎沒有難度的就是借用熱點(diǎn)的“內(nèi)涵”進(jìn)行毫無關(guān)聯(lián)的二度創(chuàng)作.

就像《即便是打假日，也可以偽裝出兩條大長(zhǎng)腿》中，只有315這個(gè)形式，以及內(nèi)容發(fā)起道而行教你怎么偽裝“造假”。

但是這一類的文章除非你以及有了大量的粉絲受眾，他們對(duì)你的“詼諧”很受用；但粉絲技術(shù)不夠的話，熱點(diǎn)完全就會(huì)搞砸。

而在《25分鐘內(nèi)發(fā)出聲明！一夜兩次！阿里公關(guān)的315效率》中，作者選取的是315里面最具代表性的事件；也許這本來就是一件加工后的“公關(guān)聲明”，也許阿里巴巴根本就是無意為之。

作者有可能在借阿里巴巴的熱度，又或者作者是想體現(xiàn)自己的時(shí)效性。

雖然這一類的文章局限于時(shí)效性不能分析的很透徹，但在及時(shí)性上絕對(duì)是加分項(xiàng)。

第二層：見縫插針——弱關(guān)系，強(qiáng)關(guān)聯(lián)

第二層見縫插針的模式已經(jīng)屬于有了思考之后的行文。

在《3.15我要一罐烈酒，你卻給我一碗白開水》中，作者跳出了315熱點(diǎn)本身的元素，寫作的格局更大，剛好跳出了315晚會(huì)。

這一類內(nèi)容很容易引起讀者共鳴，畢竟315上一些顯而易見的“準(zhǔn)黑名單”品牌卻幾乎一個(gè)都沒上，這是一個(gè)巨大的糟點(diǎn)。

所以這一類熱點(diǎn)文章很容易就成為熱點(diǎn)背后的“吐糟大本營(yíng)”，汲取熱量。

而在《點(diǎn)一點(diǎn)那些成功躲過315的品牌們》中，這幾乎和《烈酒&白開水》一模一樣，只是前者自帶吐糟姿勢(shì)，后者卻直接另辟蹊徑，創(chuàng)作一個(gè)全新的“315”戰(zhàn)場(chǎng)。

所以這一類的內(nèi)容基本上都是在大家消化“熱點(diǎn)”之后，通過發(fā)想思維提醒觀眾沒有注意、缺失或者忽視的那些“亮點(diǎn)”。

第三層：量體裁衣——強(qiáng)關(guān)系，弱關(guān)聯(lián)

對(duì)于第三層次追熱點(diǎn)的姿態(tài)，就幾乎完全跳出了“315”熱點(diǎn)原有的坑。

不管是《每年315這幾張圖都會(huì)被刷屏》中一針見血就拆穿了315公關(guān)的套路，還是《震驚！《公關(guān)公司315裝逼指南》被公關(guān)公司在315曝光》這種自導(dǎo)自演的反套路，他們都在做一件事情：對(duì)于熱點(diǎn)形態(tài)本身的深度創(chuàng)作。

嚴(yán)格說來這兩者的內(nèi)容幾乎一樣，同樣在描述一種廣受“詬病”的套路。

其實(shí)，第三層的量體裁衣和第二層的見縫插針其實(shí)本質(zhì)區(qū)別不大，都是在“熱點(diǎn)”之外，估計(jì)整個(gè)格局，發(fā)掘熱點(diǎn)本身沒有發(fā)揮出來的“潛力”。

只不過見縫插針更多的是補(bǔ)完整個(gè)“熱點(diǎn)”生態(tài)，依舊局限于“熱點(diǎn)”的拓展性；但量體裁衣卻在上一個(gè)“熱點(diǎn)”生態(tài)之后還“挖掘”出了一套系統(tǒng)，它已經(jīng)具備了人性化的“慣性操作”。

第四層：融匯貫通——強(qiáng)關(guān)系，強(qiáng)關(guān)聯(lián)

如果說第一層的生搬硬套、第二層的見縫插針與第三層的量體裁衣，它們之間思考的縱深、以及格局都在層層遞進(jìn)的話；那么第四層的融匯貫通就像它的名字一樣，它是一種追熱點(diǎn)的最終形態(tài)。

看似小馬宋在《令狐沖與莫大先生的對(duì)話315》中非常有標(biāo)題黨的嫌疑，但卻是別有用心；以及《建議把3月16日設(shè)定為共關(guān)節(jié)，大家資辭不資辭》的作者居然是百度公關(guān)，總有些荒誕；不說說這一屆的百度公關(guān)不行嗎？

小馬宋引用莫大的一句話“管他315還是416，管好自己得教派，就是最好的危機(jī)公關(guān)”，這句話肯定是杜撰的，但是放在這里，考慮到上下文的語(yǔ)境（下文直接開始硬廣告）以及文章透射出來的寓意，還是別有一般滋味。

我能說只是因?yàn)樽髡呤切●R宋么？

而在百度公關(guān)這一塊，百度把“自嘲”神功練得爐火純青，以至于觀眾代入上下文的語(yǔ)境，也不自覺為百度“鳴不平”了。

所以第四層融匯貫通的本質(zhì)，就是把“熱點(diǎn)”融入自己所要達(dá)成的“目的”之中，在熱點(diǎn)的語(yǔ)境下開始向用戶傳遞自己的“價(jià)值觀”。

而這一點(diǎn)，杜蕾斯的微博，咪蒙的微信，堪稱人間雙絕！

有注意到?jīng)]，本文也屬于追熱點(diǎn)的一個(gè)層次哦！

簡(jiǎn)而言之：

• 生搬硬套就是不需要多少技術(shù)含量的二次加工創(chuàng)作；

• 見縫插針就是需要深度思考單點(diǎn)突破的盲點(diǎn)化創(chuàng)作；

• 量體裁衣就是立足于熱點(diǎn)格局之外的多元思考創(chuàng)作；

• 融匯貫通就是消化熱點(diǎn)形式內(nèi)涵之后的目的性創(chuàng)作。

當(dāng)然，追熱點(diǎn)的終極形態(tài)就是不用追熱點(diǎn)，你的一言一行自成“風(fēng)暴”。