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那為什么中小商家還沒有跟大品牌一樣蜂擁而上呢？其實(shí)，大家的疑慮并不是小紅書有沒有價(jià)值，而是跟自己有什么關(guān)系：中小商家業(yè)務(wù)規(guī)模有限，凡事也都講求利潤(rùn)，真的適合入局小紅書嗎？投入了精力能有多大回報(bào)？我們發(fā)現(xiàn)市面上并沒有多少針對(duì)中小商家的實(shí)操技巧、案例拆解。甚至連小紅書官方都沒有多少成體系的資料，更別提成熟的方法論了。我們希望通過這篇文章來(lái)告訴你：在小紅書做生意，可能比你想象中的門檻更低、利潤(rùn)空間更大。

在看到增長(zhǎng)潛力之后，我們就有必要針對(duì)潮流時(shí)尚行業(yè)（男女裝、運(yùn)動(dòng)服飾、戶外服飾、鞋履、珠寶首飾等）的增長(zhǎng)策略進(jìn)行深入挖掘，看時(shí)尚品牌該如何抓住消費(fèi)者“品質(zhì)升級(jí)”的需求，從哪些維度去找到新增量。

基于對(duì)視頻號(hào)生態(tài)的長(zhǎng)期觀察，我們認(rèn)為，目前正處于視頻號(hào)貨幣化和部署廣告的早期階段，提振作用正在逐步顯現(xiàn)。在視頻號(hào)取得階段性進(jìn)步的同時(shí)，如何為商家和創(chuàng)作者提供更好的變現(xiàn)方式，將是接下來(lái)騰訊的重點(diǎn)發(fā)力方向。2023年上半年，騰訊也在視頻號(hào)商業(yè)化上加速布局：就官方數(shù)據(jù)來(lái)看，目前視頻號(hào)的廣告位只放了很少的流量，僅從ADQ投放方面來(lái)看，發(fā)展空間不可小覷。

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隨著春天的到來(lái)，萬(wàn)物復(fù)蘇，出游的熱潮也悄然興起。對(duì)于酒店民宿商家而言，這正是推廣自己酒店活動(dòng)、吸引游客的絕佳時(shí)機(jī)。為此，我們精心準(zhǔn)備了一系列全新的公眾號(hào)模板，幫助酒店民宿商家輕松打造吸引眼球的推廣內(nèi)容，提升春季出游的預(yù)訂量。

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對(duì)于新入局視頻號(hào)的的達(dá)人/商家來(lái)說，想要吸引到目標(biāo)消費(fèi)人群、快速拿到結(jié)果，要牢記一句話——內(nèi)容是觸點(diǎn)、貨盤是根基、服務(wù)與運(yùn)營(yíng)技巧是附加值。營(yíng)服務(wù)層面，針對(duì)長(zhǎng)期我們?nèi)绾胃憬莸淖尫?wù)與運(yùn)營(yíng)滲透到每個(gè)環(huán)節(jié)、讓起量更高效，我們分析了 DSR 的 3 個(gè)提分現(xiàn)象，以及接下來(lái)在微信豆、ADQ 等投流工具上的使用理解。

隨著越來(lái)越多的玩家入局，生態(tài)快速增長(zhǎng)呈現(xiàn)的繁榮之下也隱藏著許多問題：混沌之中，落地方式五花八門，仍然有很多品牌/商家/達(dá)人對(duì)視頻號(hào)平臺(tái)的認(rèn)知不清晰、對(duì)游戲規(guī)則不了解、對(duì)自身優(yōu)勢(shì)與平臺(tái)的結(jié)合點(diǎn)不明確。這對(duì)于處于發(fā)展初期的視頻號(hào)來(lái)說，是難以避免的。

從微信指數(shù)看，搭子的搜索數(shù)據(jù)，在5月，一度達(dá)到1500萬(wàn)的高峰，并且連續(xù)幾個(gè)月居高不下。而在抖音，#飯搭子#話題獲得了74.5億次播放，#游戲搭子#獲得了62.8億次播放。而Just So Soul研究院的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，在所有調(diào)研群體中，近九成年輕人聽說過“搭子”社交的名詞，且女生在這一特征上的表現(xiàn)更加明顯，比例高達(dá)92%。并且，有超六成的年輕人明確表達(dá)出找“搭子”的意愿。那么，突然爆火的搭子文化是什么？它為什么能成為年輕人的新流行呢？

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抖音的流量看似無(wú)窮的，其實(shí)也是有限的。看似專屬的，實(shí)則分散的。大家要把生意做大，就必須得去爭(zhēng)取流量。最為核心的一點(diǎn)是，哪怕東方甄選有許多鐵粉，但在系統(tǒng)面前，流量成了未知數(shù)。比如前段時(shí)間董宇輝減少在東方甄選主號(hào)出鏡的時(shí)間，東方甄選抖音直播間流量也隨之下降，股價(jià)也持續(xù)陣痛了一段時(shí)間。尤其是在618、雙11等各種大促的狂轟濫炸之下，許多直播間的流量都有影響。

對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說，最重要的壁壘其實(shí)不少商品，而是流量。一旦流量減少，用戶的消費(fèi)選擇就會(huì)轉(zhuǎn)向。你以為拼多多真的是因?yàn)楸阋碎_始的嗎？其實(shí)是流量的改變，拼多多在微信、在衛(wèi)視綜藝、在短視頻平臺(tái)大肆投放招商、紅包、低價(jià)拉新的時(shí)候，我們幾乎看不到淘寶、京東的身影。其實(shí)產(chǎn)品對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說不是壁壘，隨著反壟斷法的深入，90%以上的商家都可以自由選擇電商平臺(tái)銷售，也會(huì)在多個(gè)平臺(tái)做產(chǎn)品分發(fā)。